Introducción:
En el anuncio vemos a una chica que le he pasado algo por lo que está triste, esto lo observamos en su cara y en que se comporta de forma distante (además del sabor de helado que pide), por lo que va a una heladería a tomar algo dulce y así olvidarse durante un rato de sus problemas.
Ese sentimiento de tristeza es apoyado por lo pálida que es la chica y los colores tan blancos con los que va vestida y lo que sale a su alrededor (segundo seis): una cafetería poco decorada y con colores poco vistosos, muy pálidos, de poca viveza.
En cambio, el chico es todo lo contrario: moreno, vestido con colores muy vivos y lo que vemos detrás siempre es de colores más alegres.
Además sus planos son más cerrados: solo le vemos a él, no como a la chica, que casi siempre sale enfocada desde el cuello y se ve el vacío que hay a su alrededor.
Al final podemos deducir que lo que diferencia a los Häagen-Dazs de los demás helados es que estos solucionan tus problemas o te los hacen olvidar, disfrutando de verdad cuando los tomas
Análisis del Anuncio Publicitario
Vamos a analizar este anuncio desde los siguientes puntos de vista:
-Paralenguaje.
-Kinésica,
-Proxémica.
-Comunicación Objetual.Proxémica
Proxémica
La proxémica se refiere al empleo y percepción que las personas hacen de su espacio intimo.
Bill Hall estableció distancias para la comunicación humana, en este spot podemos ver que se utiliza una distancia social física de aproximadamente 1,5 m: los personajes se encuentran separados por un mostrador, y aunque su distancia es amplia se puede ver una gran complicidad entre ellos.
En cuanto al espacio nos encontramos en una situación de aislamiento, ya que se trata de un espacio grande en el que no se ven más personas que los propios protagonistas.
Paralenguaje
Sobre el paralenguaje, debemos decir que se refiere a cualquier cualidad relativa a los sonidos no verbales ya sea el tono de la voz, risas, o silencio.
En este spot el factor para lenguaje es esencial: al iniciarse la conversación entre los dos protagonistas podemos ver el estado de ánimo de la chica, que muestra un tono apagado. En cambio, la voz del chico demuestra jovialidad y es agradable, por lo que el spot toma más interés para el espectador, ya que siente curiosidad por lo que ocurrirá, puesto que la conversación es típica de una película romántica y el espectador espera que se desarrolle la escena para ver el resultado.
No existen otros elementos paralingüísticos como risas, bostezos o susurros debido a que la conversación es constante y solo en los últimos segundos, cuando el chico le da el helado y la joven le contesta, notamos por el tono de voz que está más animada.
Kinésica
La Kinesia se ocupa del estudio del lenguaje corporal, en donde se sustituyen los fonemas por los movimientos o posturas, que de forma intencionada o involuntaria matizan los enunciados lingüísticos y paralingüísticos.
Hay tres tipos de comunicación kinésica: gestos, posturas y maneras.
Los gestos son movimientos conscientes o inconscientes que hacemos al hablar.
En nuestro caso la chica no hace ningún gesto, no expresa mucho con la cara, por lo que se nos hace parecer distante, sobre todo en el segundo cuatro, cuando entrecierra los ojos, subrayando lo de “hoy no quiero hablar con nadie”, lo que nos hace pensar que está cansada.
Cuando el chico le da el helado equivocado sus gestos son serios, aunque al final deja adivinar una leve sonrisa, por lo que podemos adivinar que la situación no le desagrada del todo.
La forma en que el chico la mira refuerza la idea de que se siente atraído por ella, además le intenta sonreír de forma algo nerviosa, por lo que incrementa nuestra sensación de que le gusta de verdad.
Al final, la chica sonríe ampliamente, ya que debido al cumplido se siente agradecida al hacerle olvidar el mal día que llevaba. Esto se refuerza en la última escena, cuando está tomando el helado feliz y sonriente, quizás recordando el cumplido del chico.
Las posturas también son conscientes o inconscientes. Hay que tener en cuenta que están ritualizadas, una misma postura no significa lo mismo en una cultura que en otra.
En este anuncio la chica siempre se mantiene de pie, la observamos como si estuviésemos a la izquierda del chico que está detrás del mostrador, viendo la situación.
Cuando el chico le pregunta de que tamaño quiere el helado le vemos que está estático y de perfil, dirigiéndose a la chica, luego, cuando le dice el sabor que le ha dado se mueve un poco inconscientemente, lo que denota nerviosismo por lo que le esta diciendo a la chica.
Al final la chica se sienta cómodamente en el sofá mientras disfruta de su helado, lo que nos transmite una sensación de placer y tranquilidad
Las Maneras son más o menos conscientes y más o menos dinámicas. Dependen también de la sociedad en la que nos encontremos.
En nuestro anuncio vemos que la chica se dirige muy educadamente (aunque de forma distante) al heladero: cuando él le da un sabor equivocado ella lo sostiene con la forma derecha, con buenas formas, sin amenazar al chico.
Cuando él sirve el helado, hace una perfecta bola, coge el envase y lo tapa perfectamente, aprovechando así la marca para lucirse y también dar muestra de lo eficientes que son sus empleados.
Cuando la chica ya está sentada en el sofá, vemos como se come el helado, de forma muy refinada.
Comunicación objetual
La comunicación objetual posibilita la comunicación a través de los objetos y los escenarios de forma que la información se transmita también por otros canales distintos al espectador.
En primer lugar comentaremos los elementos de vestuario: la protagonista del spot va vestida de una forma casual y moderna, con un peinado desenfadado, hecho por el cual muchas jóvenes de hoy pueden sentirse identificadas.
El escenario en el que se desarrolla la acción es una heladería, el atrezzo está sumamente cuidado, de líneas minimalistas que intentan centrar la visión del espectador en lo verdaderamente importante: la acción y los personajes.
La luz empleada es una luz tenue, incluso grisácea que apoya el estado de ánimo de la protagonista. Hacia el final del spot, cuando la protagonista ya se encuentra con mejor ánimo, se añade un poco más de luz.
En cuanto al objeto publicitado, se trata de un bote de helado con el que estamos familiarizados.
Algo que llama la atención es que a pesar de que el anuncio está rodado en inglés y tiene un cierto toque que recuerda a las películas anglosajonas, es que el sabor del bote de helado se encuentra en español.
Al final del anuncio vemos a la protagonista sentada en su salón mientras disfruta del helado, aparece entonces un reflejo en el cristal en donde se ven unas palmeras y un cielo que ahora ya no es gris, sino soleado.
Es decir al comerse ese helado el sol ha vuelto a salir, es una imagen más esperanzadaza, además la protagonista se encuentra sonriente.
