Vamos a enumerar las funciones del lenguaje de Jakobson argumentando si están presentes en este anuncio de BP
- Función representativa: es la función de informar al receptor. No tiene lugar en este anuncio, ya que en ningún momento da razones o argumentos que afirmen lo "poco" que contamina su cadena de gasolineras o dándonos razones objetivas para que usemos sus servicios.
- Función expresiva: trata las relaciones subjetivas del sujeto ante el objeto. En este anuncio tiene una gran presencia, ya que mediante el uso de imágenes infantiles y una canción pop lenta nos muestra de forma connotativa como sus estaciones son diferentes, más divertidas y ecológicas. Un ejemplo de esto son los colores que utilizan, predominando el verde y el blanco, o el logotipo, que tiene forma de flor. También está presente ver lo bien que se lo pasan unos niños conduciendo un coche, cantando y repostando gasolina, esto crea una sensación de ingenuidad respecto a lo que intenta vender la marca: un producto que para nada es verde y bonito, pero que usa esas técnicas para conseguirlo.
- Función apelativa: trata de que el emisor influya por medio de un mensaje al receptor provocando una respuesta. Esta función se da en todos los anuncios, ya que todos nos quieren vender su producto. Para conseguir esto, el anuncio no nos dice directamente que vayamos a sus gasolineras , sino que nos lo sugiere al presentarnos un mundo tan verde en el que parecen proteger la naturaleza y presentan un mundo en el que hasta los niños están a salvo repostando en sus gasolineras. Lo único que nos dicen para convencernos de la diferencia al resto es su eslogan: estaciones de servicio, de otro color. Con esta frase parecen querer decir que son más respetuosas con el medio ambiente que las demás, pero no se arriesgan a decirlo abiertamente marcando diferencias con las demás.
- Función fática: el objetivo de esta función es establecer, mantener o interrumpir el contacto comunicativo. Este anuncio la cumple, aunque como toda la publicidad que se emite por televisión dependerá de las veces que se emita el anuncio y las franjas horarias que ocupe. No obstante, al ser un anuncio tan llamativo por su colorido, la canción pegadiza y los dibujos que utiliza, tiene casi garantizada una atención por parte del receptor, ya que es un anuncio en apariencia bonito de visionar.
- Función metalingüística: es la capacidad de la lengua de reflexionar sobre sí misma. Este anuncio no la tiene presente, ya que no habla sobre la publicidad.
- Función poética: es la relación del mensaje consigo mismo, lo importante aquí es la estética del mensaje. En este anuncio esta función tiene gran importancia, ya que está construido de forma especial, utilizando unos recursos estilísticos muy cuidados e importantísimos en este anuncio para identificarlos como algo bonito, ingenuo e inofensivo.
En primer lugar lo que debemos pensar a la hora de realizar un análisis publicitario es pensar que nos sugiere el spot, en este caso lo que el anuncio nos trasmite es la idea de que BP colabora con el medio ambiente y que sus combustibles no contaminan
Es un spot atractivo en el que unos niños viajan en coche y van a repostar a una estación de servicio BP, todo es alegría, las caras de los niños, el surtidor (tiene una cara feliz), es decir la gasolinera es un mundo feliz.
Lo que en un primer momento puede llamar la atención es el mundo de fantasía que se refleja, es decir unos niños conduciendo que acuden a una estación de servicio en la que un surtidor silba y de allí salen pompas de jabón.
En el anuncio destaca como cualidad principal el cuidado del medio ambiente, es decir se presenta BP como unos combustibles ecológicos cometiendo una gran falta de veracidad ya que en ningún caso se podría decir que un combustible como la gasolina es ecológico, esta falta de veracidad podría provocar en el espectador un cierto malestar hacia la marca al sentirse, este en cierta manera engañado.
Claramente se intenta atraer la atención del espectador, apelando a sus emociones, es decir en ningún caso se apela al raciocinio del espectador ya que en ese caso el spot seria inconcebible ya que el mensaje resultaría incongruente.
En cuanto al mensaje , este se apoya únicamente en lo visual y lo auditivo haciendo una combinación entre ambos, primero con unos colores muy llamativos y una frecuencia de planos muy elevada y segundo con una melodía pegadiza , mediante la cual el espectador puede identificar rápidamente la marca.
Este mensaje se refuerza, por si al espectador no le hubiera quedado suficientemente claro, con el texto que aparece al final en el que dice: “estaciones de servicio de otro color”.
Profundizando en la imagen vemos que se han empleado colores muy llamativos para captar la atención del espectador, sobre todo verdes y azules, colores que se identifican con la naturaleza.
Además se emplean una gran cantidad de planos, algo a señalar es que en los mas largos aparecen figuras en movimiento constante, atrayendo más si cabe la atención del espectador.
La función principal de la música es, además de dar ritmo al spot, la de crear una melodía identificativa de la marca, para que cada vez que el espectador escuche esa canción piense en la marca. En este caso la música escogida cumple óptimamente su función.
