Seguna práctica: Häagens-Dazs

Introducción:

En el anuncio vemos a una chica que le he pasado algo por lo que está triste, esto lo observamos en su cara y en que se comporta de forma distante (además del sabor de helado que pide), por lo que va a una heladería a tomar algo dulce y así olvidarse durante un rato de sus problemas.

Ese sentimiento de tristeza es apoyado por lo pálida que es la chica y los colores tan blancos con los que va vestida y lo que sale a su alrededor (segundo seis): una cafetería poco decorada y con colores poco vistosos, muy pálidos, de poca viveza.

En cambio, el chico es todo lo contrario: moreno, vestido con colores muy vivos y lo que vemos detrás siempre es de colores más alegres.

Además sus planos son más cerrados: solo le vemos a él, no como a la chica, que casi siempre sale enfocada desde el cuello y se ve el vacío que hay a su alrededor. 

Al final podemos deducir que lo que diferencia a los Häagen-Dazs de los demás helados es que estos solucionan tus problemas o te los hacen olvidar, disfrutando de verdad cuando los tomas

Análisis del Anuncio Publicitario

Vamos a analizar este anuncio desde los siguientes puntos de vista:

-Paralenguaje.

-Kinésica,

-Proxémica.

-Comunicación Objetual.Proxémica

Proxémica

La proxémica se refiere al empleo y percepción que las personas hacen de su espacio intimo. 

Bill Hall estableció distancias para la comunicación humana, en este spot podemos ver que se utiliza una distancia social física de aproximadamente 1,5 m: los personajes se encuentran separados por un mostrador, y aunque su distancia es amplia se puede ver una gran complicidad entre ellos.

En cuanto al espacio nos encontramos en una situación de aislamiento, ya que se trata de un espacio grande en el que no se ven más personas que los propios protagonistas.

Paralenguaje

Sobre el paralenguaje, debemos decir que se refiere a cualquier cualidad relativa a los sonidos no verbales ya sea el tono de la voz, risas, o silencio.

En este spot el factor para lenguaje es esencial: al iniciarse la conversación entre los dos protagonistas podemos ver el estado de ánimo de la chica, que muestra un tono apagado. En cambio, la voz del chico demuestra jovialidad y es agradable, por lo que el spot toma más interés para el espectador, ya que siente curiosidad por lo que ocurrirá, puesto que la conversación es típica de una película romántica y el espectador espera que se desarrolle la escena para ver el resultado.

No existen otros elementos paralingüísticos como risas, bostezos o susurros debido a que la conversación es constante y solo en los últimos segundos, cuando el chico le da el helado y la joven le contesta, notamos por el tono de voz que está más animada.

Kinésica

La Kinesia se ocupa del estudio del lenguaje corporal, en donde se sustituyen los fonemas por los movimientos o posturas, que de forma intencionada o involuntaria matizan los enunciados lingüísticos y paralingüísticos.

Hay tres tipos de comunicación kinésica: gestos, posturas y maneras.

Los gestos son movimientos conscientes o inconscientes que hacemos al hablar.

En nuestro caso la chica no hace ningún gesto, no expresa mucho con la cara, por lo que se nos hace parecer distante, sobre todo en el segundo cuatro, cuando entrecierra los ojos, subrayando lo de “hoy no quiero hablar con nadie”, lo que nos hace pensar que está cansada.

Cuando el chico le da el helado equivocado sus gestos son serios, aunque al final deja adivinar una leve sonrisa, por lo que podemos adivinar que la situación no le desagrada del todo.

La forma en que el chico la mira refuerza la idea de que se siente atraído por ella, además le intenta sonreír de forma algo nerviosa, por lo que incrementa nuestra sensación de que le gusta de verdad.

Al final, la chica sonríe ampliamente, ya que debido al cumplido se siente agradecida al hacerle olvidar el mal día que llevaba. Esto se refuerza en la última escena, cuando está tomando el helado feliz y sonriente, quizás recordando el cumplido del chico.

Las posturas también son conscientes o inconscientes. Hay que tener en cuenta que están ritualizadas, una misma postura no significa lo mismo en una cultura que en otra.

En este anuncio la chica siempre se mantiene de pie, la observamos como si estuviésemos a la izquierda del chico que está detrás del mostrador, viendo la situación. 

Cuando el chico le pregunta de que tamaño quiere el helado le vemos que está estático y de perfil, dirigiéndose a la chica, luego, cuando le dice el sabor que le ha dado se mueve un poco inconscientemente, lo que denota nerviosismo por lo que le esta diciendo a la chica.

Al final la chica se sienta cómodamente en el sofá mientras disfruta de su helado, lo que nos transmite una sensación de placer y tranquilidad 

Las Maneras son más o menos conscientes y más o menos dinámicas. Dependen también de la sociedad en la que nos encontremos. 

En nuestro anuncio vemos que la chica se dirige muy educadamente (aunque de forma distante) al heladero: cuando él le da un sabor equivocado ella lo sostiene con la forma derecha, con buenas formas, sin amenazar al chico.

Cuando él sirve el helado, hace una perfecta bola, coge el envase y lo tapa perfectamente, aprovechando así la marca para lucirse y también dar muestra de lo eficientes que son sus empleados.

Cuando la chica ya está sentada en el sofá, vemos como se come el helado, de forma muy refinada.

Comunicación objetual

La comunicación objetual posibilita la comunicación a través de los objetos y los escenarios de forma que la información se transmita también por otros canales distintos al espectador.

En primer lugar comentaremos los elementos de vestuario: la protagonista del spot va vestida de una forma casual y moderna, con un peinado desenfadado, hecho por el cual muchas jóvenes de hoy pueden sentirse identificadas.

El escenario en el que se desarrolla la acción es una heladería, el atrezzo está sumamente cuidado, de líneas minimalistas que intentan centrar la visión del espectador en lo verdaderamente importante: la acción y los personajes.

La luz empleada es una luz tenue, incluso grisácea que apoya el estado de ánimo de la protagonista. Hacia el final del spot, cuando la protagonista ya se encuentra con mejor ánimo, se añade un poco más de luz.

En cuanto al objeto publicitado, se trata de un bote de helado con el que estamos familiarizados. 

Algo que llama la atención es que a pesar de que el anuncio está rodado en inglés y tiene un cierto toque que recuerda a las películas anglosajonas, es que el sabor del bote de helado se encuentra en español.

Al final del anuncio vemos a la protagonista sentada en su salón mientras disfruta del helado, aparece entonces un reflejo en el cristal en donde se ven unas palmeras y un cielo que ahora ya no es gris, sino soleado. 

Es decir al comerse ese helado el sol ha vuelto a salir, es una imagen más esperanzadaza, además la protagonista se encuentra sonriente. 

Análisis del anuncio de BP

 

Vamos a enumerar las funciones del lenguaje de Jakobson argumentando si están presentes en este anuncio de BP

 

• Función representativa: es la función de informar al receptor. No tiene lugar en este anuncio, ya que en ningún momento da razones o argumentos que afirmen lo "poco" que contamina su cadena de gasolineras o dándonos razones objetivas para que usemos sus servicios.

 

• Función expresiva: trata las relaciones subjetivas del sujeto ante el objeto. En este anuncio tiene una gran presencia, ya que mediante el uso de imágenes infantiles y una canción pop lenta nos muestra de forma connotativa como sus estaciones son diferentes, más divertidas y ecológicas. Un ejemplo de esto son los colores que utilizan, predominando el verde y el blanco, o el logotipo, que tiene forma de flor. También está presente ver lo bien que se lo pasan unos niños conduciendo un coche, cantando y repostando gasolina, esto crea una sensación de ingenuidad respecto a lo que intenta vender la marca: un producto que para nada es verde y bonito, pero que usa esas técnicas para conseguirlo.

 

• Función apelativa: trata de que el emisor influya por medio de un mensaje al receptor provocando una respuesta. Esta función se da en todos los anuncios, ya que todos nos quieren vender su producto. Para conseguir esto, el anuncio no nos dice directamente que vayamos a sus gasolineras , sino que nos lo sugiere al presentarnos un mundo tan verde en el que parecen proteger la naturaleza y presentan un mundo en el que hasta los niños están a salvo repostando en sus gasolineras. Lo único que nos dicen para convencernos de la diferencia al resto es su eslogan: estaciones de servicio, de otro color. Con esta frase parecen querer decir que son más respetuosas con el medio ambiente que las demás, pero no se arriesgan a decirlo abiertamente marcando diferencias con las demás.

 

 

• Función fática: el objetivo de esta función es establecer, mantener o interrumpir el contacto comunicativo. Este anuncio la cumple, aunque como toda la publicidad que se emite por televisión dependerá de las veces que se emita el anuncio y las franjas horarias que ocupe. No obstante, al ser un anuncio tan llamativo por su colorido, la canción pegadiza y los dibujos que utiliza, tiene casi garantizada una atención por parte del receptor, ya que es un anuncio en apariencia bonito de visionar.

• Función metalingüística: es la capacidad de la lengua de reflexionar sobre sí misma. Este anuncio no la tiene presente, ya que no habla sobre la publicidad.

 

• Función poética: es la relación del mensaje consigo mismo, lo importante aquí es la estética del mensaje. En este anuncio esta función tiene gran importancia, ya que está construido de forma especial, utilizando unos recursos estilísticos muy cuidados e importantísimos en este anuncio para identificarlos como algo bonito, ingenuo e inofensivo.

Ahora vamos a hacer un análisis subjetivo de lo que pensamos sobre el anuncio: 

En primer lugar lo que debemos pensar a la hora de realizar un análisis publicitario es pensar que nos sugiere el spot, en este caso lo que el anuncio nos trasmite es la idea de que BP colabora con el medio ambiente y que sus combustibles no contaminan

 

Es un spot atractivo en el que unos niños viajan en coche y van a repostar a una estación de servicio BP, todo es alegría, las caras de los niños, el surtidor (tiene una  cara feliz), es decir la gasolinera es un mundo feliz.

Lo que en un primer momento puede llamar la atención es el mundo de fantasía que se refleja, es decir unos niños conduciendo que acuden a una estación de servicio en la que un surtidor silba y de allí salen pompas de jabón.

 

En el anuncio destaca como cualidad principal el cuidado del medio ambiente, es decir se presenta BP como unos combustibles ecológicos cometiendo una gran falta de veracidad ya que en ningún caso se podría decir que un combustible como la gasolina es ecológico, esta falta de veracidad podría provocar en el espectador un cierto malestar hacia la marca al sentirse, este en cierta manera engañado.

Claramente se intenta atraer la atención del espectador, apelando a sus emociones, es decir en ningún caso se apela al raciocinio del espectador ya que en ese caso el spot seria inconcebible ya que el mensaje resultaría incongruente.

 

En cuanto al mensaje , este se apoya únicamente en lo visual y lo auditivo haciendo una combinación entre ambos, primero con unos colores muy llamativos y una frecuencia de planos muy elevada y segundo con una melodía pegadiza , mediante la cual el espectador puede identificar rápidamente la marca.

Este mensaje se refuerza, por si al espectador no le hubiera quedado suficientemente claro,  con el texto que aparece al final en el que dice: “estaciones de servicio de otro color”.

 

Profundizando en la imagen vemos que se han empleado colores muy llamativos para captar la atención del espectador, sobre todo verdes y azules, colores que se identifican con la naturaleza.

Además se emplean una gran cantidad de planos, algo a señalar es que en los mas largos aparecen figuras en movimiento constante, atrayendo más si cabe la atención del espectador.

 

La función principal de la música es, además de dar ritmo al spot, la de crear una melodía identificativa de la marca, para que cada vez que el espectador escuche esa canción piense en la marca. En este caso la  música escogida cumple óptimamente su función.